直播联盟 合作模式简介

 

 

接入方式介绍

 

百川SDK接入

媒体接入方式：直播联盟现阶段与媒体以对接百川SDK方式进行对接，直播能力百川SDK包体大小预估10M左右；内测期合作投放时，由于SDK对接存在较大开发、对接成本，需媒体技术团队支持。

 

备注：版本需求

手淘版本：因直播间交互唤端到手淘直播间的跟踪，需要手淘版本在7.9.0及以上（百川详情页跳端跟踪链路不受版本影响）

百川SDK版本要求：要求媒体接入百川SDK版本必须是4.9.0.0及以上的（由服务端授权）

 

 

一、媒体签约入驻

1.1 内测媒体协议签署

   站外媒体与淘宝联盟商务签署直播联盟合作协议及保密协议，达成直播联盟合作意向。

• 合作协议版本：请与对接淘宝联盟商务沟通并签署。
• 合作及保密协议签署对接方式：媒体与淘宝联盟线下签署。

 

1.2 内测媒体接入基础门槛

   站外媒体合作直播联盟需满足以下3项基础门槛：

1. 媒体已与或接入前完成与阿里妈妈淘宝联盟入驻、备案，拥有淘宝联盟账号（需提供：memberID）
2. 媒体需拥有基础的开放平台权限、具备一定的技术开发能力，有API/SDK接入合作经验
3. 媒体许可淘宝联盟以接入百川SDK形式合作（历史接入过基础百川SDK最佳）

 

   基础SDK权限接入说明可参考：

    https://baichuan.taobao.com/docs/doc.htm?spm=a3c0d.7662649.0.0.7f11be48VNfbxb&treeId=129&articleId=118101&docType=1

 

1.3 媒体入驻流程（内测版）

1.3.1 淘宝联盟入驻备案

 若内测媒体未完成淘宝联盟入驻备案，需先完成淘宝联盟侧入驻备案流程，申请完成memberID。

1.3.2 媒体合作模式选择

  直播联盟与站外媒体合作形式分为自播与转播2个类型，站外媒体可基于合作模式倾向选择符合媒体商业化需求的合作模式，同一媒体可同时选择自播和转播两种形式与淘宝联盟进行合作。

1.3.2.1 媒体合作模式介绍

   现阶段，直播联盟支持如下合作模式，具体合作类型介绍如下：

 

 

1.3.2.2 选择直播联盟合作模式

    确认合作模式后，媒体需提交自己的member账号至接口淘宝联盟商务，淘宝联盟会基于媒体选择合作模式为媒体进行合作模式备案。

    注意：合作模式会直接影响与直播联盟的商业化分成模式、合作链路，请谨慎选择。

 

1.3.3 媒体入驻淘宝直播（仅自播模式）

     若媒体选择自播模式进行与直播联盟合作，需同步完成在淘宝直播入驻，淘宝直播入驻流程如下：

1.3.3.1 淘宝直播入驻、开设主播账号

• 第一步：如果之前在淘宝直播APP注册过，则可以直接开播；如之前没有注册过，请下载淘宝主播APP，下载后以淘宝账号登录

   (注意该淘宝账号会有用户看到的直播间的主播号，注册时请注意名字选择)

• 第二步内测期暂不需要（2020516 update）：登录后，请用APP扫码功能扫描渠道专属二维码，扫描完成后，如下操作入驻。

 

1. 进入应用首页
2. 点击左上方「主播入驻」按钮，选择「主播入驻通道」；
3. 根据指引进行实人认证（即刷脸确认是否是账号本人）
4. 根据指引进入资料填写页面，上传您的主播头像、输入您的主播昵称，勾选2个协议，点击完成即可
5. 入驻成功后，即可开播

 

• 第三步：创建直播间

     创建直播间流程请参考：《淘宝直播白皮书》https://www.yuque.com/tbzb/help/su9s64

 

1.3.3.2 开通达人权限 「非常重要影响结算」

1. 点击链接：https://we.taobao.com/ 按要求完成填写注册，完成入驻即可
2. 开通达人权限后第三天，生效结算权限

    具体可参考：https://www.yuque.com/u229647/alczzptdrbps/maeb50

 

1.3.3.3 淘宝直播入驻注意事项

1. 如何获取渠道二维码：请联系淘宝联盟接口商务同学
2. 请务必明确淘宝直播间开通账号：淘宝直播间以淘宝账号开通，自播使用的淘宝直播间须与淘宝联盟备案账号（memberID）对应，一个淘宝账号现阶段只可开通一个淘宝直播间。
3. 请务必选择渠道二维码：通过渠道二维码入驻，账号开通完成后，该直播间将被打标为站外渠道自播直播间，在媒体App加载直播频道页面时可享受直播间联盟合作模式权限（包含媒体App端内互动能力等）内测期暂不需要（2020516 update）
4. 请务必确认，用于入驻淘宝直播的淘宝账号，在淘宝联盟平台的PID数小于190个，否则会导致淘宝直播上结算权限开通失败 20200520 updated

 

二、媒体合作模式详细介绍

 

2.1  直播联盟转播/自播模式内容物料库

    直播联盟内测期间，基于媒体合作模式不同，开放不同的淘宝直播间内容库（直播间规模）提供给媒体使用，转播/自播模式物料库范围如下：

• 自播模式：媒体自身渠道下的自播直播间（memberID下直播间）
• 转播模式：媒体可转播的淘宝直播间内容库分为商家/达人直播间2个类型：

• ?自播商家直播间：参与直播联盟合作的且是淘宝联盟商家的商家自播内容开放给媒体
• ?达人/机构直播间：参与合作的达人/机构直播间开放给媒体

 

    注意：不同合作模式、不同内容池享有不同的商业化分成比例。

 

2.2  媒体合作定制页链路（内测版）

    媒体合作直播联盟，接入百川SDK后，可使用2类承接页面形式进行合作。

 

• 引流页模式    

   

注意：

1. 直播间聚合页：内测期不支持媒体筛选和定制；展示逻辑为：① 自播直播间置顶；②按照当前观看人数排序。③内容池不区分商家/达人直播间。
2. 详情页：仅为示例，内测期不支持媒体定制。

                               直播间聚合页/详情页优化中，具体上线后进行接入文档更新

 

• 单品页模式

API可获取当前开播直播间地址及必要展示信息，媒体可自己使用引流banner页面跳到单独直播间

 

 

2.3  C端直播间内互动及唤醒链路

     直播联盟内测期间，基于媒体合作模式不同，开放不同的淘宝直播直播间互动能力，基于不同互动节点唤起手淘，通过手淘打开当前直播间：

 

 

 

三、直播联盟商业化机制介绍

3.1 直播联盟商业化分成方案（内测版）

 

   媒体入驻合作直播联盟，达成不同合作模式及选择不同内容池享有不同的商业化分成比例：

 

 

说明：

• 自播判定逻辑必须是开播方账号ID=流量方账号ID

 

3.2 直播联盟商业结算跟踪规则说明

媒体与直播联盟合作，内测期遵循如下商业跟踪链路规则：

1. 在媒体端：在媒体APP内，用户在多个直播间内滑动、切换浏览直播间时，均可跟踪、结算；
2. 唤起到手淘直播间后，站外跟踪仍然有效（替换站内跟踪）（内测前会有部分跟踪丢失，具体联调时沟通）
3. 结算漏斗：按照商家设置的定向计划 - 营销计划 - 自选计划 -通用计划
4. 在手淘端：用户通过深互动行为唤醒手淘，进入站内直播间，用户在多个直播间内滑动、切换直播间，由于直播间推荐的内容池已和站外不同，非站外直播间即无法跟踪。

 

特殊情况说明：

• 在百川环境下，分享者必须是媒体的PID（或PID+RID组合），媒体自己的收入里和分享者分账
• 唤端回手淘后，手淘有To C 的分享，这块不接入 商业化逻辑
• 唤起手淘直播间后，物料池回归公域（技术框架能力问题，后续有必要再起二期解决），可能暂时回手淘后只有当前直播间有跟踪。

 

四、媒体接入流程及技术文档

4.1 媒体接入流程概述（内测期）

    直播联盟媒体接入整体分为几个阶段，整体流程和内容如下：

4.1.1 商务对接阶段

    在正式引入技术对接前，媒体与淘宝联盟商务完成合作信息确认，包含：

• ?SDK接入模式确认：是否支持SDK接入并且认可SDK包体大小
• ?媒体多方入驻流程：包含淘宝联盟备案、合作类型备案、淘宝主播自播备案（自播模式）
• ?媒体合作协议签署：包含合作保密协议、合作协议

 

4.1.2 技术评估阶段

    在确定合作后，商务会将双方技术、产品、运营拉群进行沟通。

    此阶段媒体会拿到此手册，为了提高后期沟通效率，请媒体务必先阅读手册，统一相关概念口径。

    对于阅读手册中产生的疑问，请在阅读后统一提出问题列表（邮件或直接发到群里），由接入运营进行统一回答（回复邮件或电话会议沟通）。

 

4.1.3 技术开发阶段

    基于百川SDK能力进行技术开发，详见百川SDK权限说明：

4.1.3.1 基础百川SDK接入

     有基础的开放平台权限、有过API\SDK接入经验，基础SDK权限接入说明：https://baichuan.taobao.com/docs/doc.htm?spm=a3c0d.7662649.0.0.7f11be48VNfbxb&treeId=129&articleId=118101&docType=1

4.1.3.2 直播版本百川SDK接入

    百川新版联盟套件申请使用流程：https://www.yuque.com/docs/share/c15271ff-5faa-437f-8a00-944485534471?#

    百川SDK-IOS接入文档：https://baichuan.taobao.com/docs/doc.htm?spm=0.0.0.0.w4UIr8&docType=1&articleId=118399&previewCode=E8B45A10E801B9F09737FD0BCF96917B

   百川SDK-安卓接入文档：https://baichuan.taobao.com/docs/doc.htm?spm=a3c0d.7386797.0.0.3d97be48gB3x7r&source=search&treeId=129&articleId=118400&docType=1

     直播功能调用技术手册：

• 直播列表页

打开直播列页code = suite://bc.suite.live/bc.template.live.list

淘客参数参考百川SDK的taokeParams使用一致， SDK开发文档

• 直播间

打开直播列间code = suite://bc.suite.live/baichuan.liveroom.template

直播间id需要在业务参数AlibcBizParams中 extParams（扩展业务参数）传入，

key = "id" ,value = 直播间id。如何获取直播间id

 

4.1.4 联调测试阶段

    此阶段，媒体、淘宝联盟、百川三方联调。

 

4.1.5 线上内测及发版阶段

    此阶段，媒体、淘宝联盟、百川三方线上测试跑通链路，并且筹备上线相关工作。

 

4.1.6 数据验收阶段

    此阶段，媒体、淘宝联盟运营、商务接入，整体评估线上测试数据情况。

 

4.1.7 正式合作发布

    此阶段，媒体、淘宝联盟运营、商务接入，整体评估发布合作。

 

五、媒体对接FAQ

详细FAQ参考：