双11保障商家白皮书
玩法背景
手机淘宝微淘作为卖家在无线端触达消费者的主要渠道，在双十一期间希望为商家提供更多能力，完成在大促预热期间的蓄水动作，如曝光商品、引导预售、引导加购、收藏以及发优惠券等。微淘作为手淘内最大的流量出口之一，旨在打通商家和消费者之间的通道，联动B端和C端。
所有的微淘玩法将在10月中旬完成产品实现，商家可以在10月进行预热和试水，选取最适合自身的工具，以便在预热高潮期间的集中爆发。微淘玩法分官方、三方（第三方服务商提供，双11期间免费试用）两种类型，具体内容如下。
官方玩法
预售：提前曝光产品，引导预售
商家在无线运营中心（wuxian.taobao.com）发布预售商品并推送到微淘，完成大促商品的预售，该玩法将在大促之后进行日常沉淀，用于商家日常的新品预售。
微淘前台会为“预售”卡片打标，点击标签后进入聚合页。动态流顶部会添加“预售”入口，为商家的预售feeds争取更多曝光机会。
（前台展现）
优惠券：一键推送，降低成本
原本的优惠券推送到微淘需要商家完成复杂的转推链路，且前台UI不统一操作成本高。微淘为商家提供标签为“优惠券”工具，直接在无线运营中心后台发券，作为店铺外发券的主要通道。
（后台入口）
点击卡片上的“优惠券”标签可直接跳转聚合落地页。
双11宝贝：一键推送，突出大促氛围
参加双11的卖家可以在无线运营中心通过“发宝贝”将双11宝贝推送到微淘，消费者点击卡片上的“双11狂欢”标签可直接跳转聚合落地页。
除了在粉丝的动态流中呈现，双11动态还将在双11期间的广场（tab改名为“双11”）中优先呈现给关注店铺的消费者，并部分曝光给未关注的消费者（排序在关注店铺之后）。
双11专属资讯：专属特权
部分微淘优质商家在双11当天将有发送一条“专属资讯”的权限，并在当天微淘“双11”页面内透出在店铺快讯中。具体优质商家的规则将根据前期微淘运营状况而定，规则将于10月中下旬公布在微淘官方论坛中（http://bbs.taobao.com/catalog/12365010.htm?spm=0.0.0.0.tS7cCG）。
三方玩法
5款isv应用，场景化红包玩法
微淘在双11期间将推出5款免费试用的isv工具，帮助商家通过发红包、发奖品的动作去完成预热期间想要引导消费者完成的目的。
所有的红包玩法在前台都将有专属的可点击标签，消费者可直接进入玩法的聚合页面。与此同时，在双11期间的广场页面（广场tab改名为“双11”），也会增加热门玩法的透出，以便消费者更快速的进入各类玩法的落地页，同时为卖家设置的各类玩法争取更多曝光。
（前台更多入口）
- 加购有礼
商家引导消费者完成加购动作，消费者加一定数量的商品进购物车即可获得红包，通过发红包的方式完成大量大促商品的曝光。 - 抢红包
粉丝抢红包活动，同时关联支付宝红包，通过微淘推送给消费者。已收藏店铺的用户可以直接抢红包，未收藏的用户要收藏之后才能抢红包。助力商家盘活已有粉丝的同时，沉淀更多收藏关系，为大促预热积攒粉丝数。 - 猜猜乐
商家设置一款宝贝并隐藏价格，同时关联支付宝红包，通过微淘推送给消费者。消费者猜价格，猜中可获得该红包，猜不中继续分享给好友，好友猜中后平分，猜不中继续流传，形成B—C—C的互动链路。 - 盖楼有礼
传统的广播盖楼产品化改造，降低B、C两端的操作成本。 - 投票有礼
商家设置几款宝贝让消费者选款，同时关联奖池，通过微淘推送给消费者。消费者自主选款，投票后可根据商家设置的概率抽奖获得奖品。
所有的三方玩法将在双11之后进行日常沉淀，服务于商家的日常运营。
